- All In One Oplossing Voor Het Creëren En Beheren Van Uw Online Winkel
- Een veilig en efficiënt platform dat door miljoenen gebruikers wereldwijd wordt vertrouwd
- Aanpasbare sjablonen, domeinnamen, betaalbare prijzen & een gratis proefperiode van 14 dagen, geen creditcard vereist
- Verkopers beginnen met vermeldings-, transactie- en betalingsverwerkingskosten
- Beschikt over een ingebouwde marktplaats voor handgemaakte en vintage producten
- Geeft verkopers toegang tot Etsy Ads en Offsite Ads voor promotie
- Meer dan 500 professioneel ontworpen websitetemplates
- Drag-and-drop-websitebouwer voor totale ontwerpvrijheid
- Gratis proefperiode zonder creditcard vereist
Korte samenvatting
Wix is het beste platform voor de meeste verkopers. De 0% transactiekosten, volledige ontwerpvrijheid, AI-sitebouwer en native hybride commerce-tools maken het de slimste keuze voor elk klein tot middelgroot bedrijf dat een echte webshop wil bouwen.
Shopify is alleen de kosten waard als je op grote schaal puur retail runt en professioneel voorraadbeheer op meerdere locaties nodig hebt via Amazon en TikTok. Etsy is alleen logisch als je nog geen bestaand publiek hebt en wilt testen of je producten verkopen voordat je ook maar een dollar uitgeeft.
1. Prijs en waar voor je geld
Wix rekent een vast abonnement met 0% transactiekosten, waardoor het goedkoper is dan zowel Shopify als Etsy voor elke verkoper die verder groeit dan de allereerste testfase.
Wix
Wix rekent 0% platformtransactiekosten op alle betaalde eCommerce-plannen. Een verkoper die $500/maand omzet, betaalt evenveel platformkosten als iemand die $50,000/maand omzet. De enige variabele kosten zijn de standaard betaalverwerking, die naar je betaalprovider gaan en niet naar Wix.
Belangrijke prijsfeiten:
- Core voor $29/maand bevat verlaten winkelwagenherstel, abonnementen en POS
- Business voor $39/maand voegt multi-currency checkout en extra opslag toe
- 0% transactiekosten gelden ook wanneer je externe gateways zoals PayPal of Stripe gebruikt
- Geen introductietarieven die bij verlenging stijgen
Die voorspelbaarheid is Wix’ duidelijkste financiële voordeel ten opzichte van beide concurrenten. De kosten blijven vast, ongeacht hoe sterk je groeit.
Shopify
Shopify vermeldt zijn Basic-plan voor $29/maand, wat op het eerste gezicht identiek lijkt aan Wix Core. De echte kosten worden zichtbaar zodra je de betaalverwerking meerekent:
- Gebruik Shopify Payments: 0% platformkosten, maar je zit vast aan één betaalverwerker
- Gebruik een externe gateway zoals PayPal of Authorize.net: Shopify rekent 2% platformkosten over elke verkoop, boven op de verwerkingskosten die je al aan de gateway betaalt
- Die 2% geldt bij Basic; op het Shopify-plan van $79/maand daalt dit naar 1% en op Advanced van $299/maand naar 0.5%
Voor elke verkoper die een externe gateway gebruikt, is Wix goedkoper op elk omzetniveau.
Etsy
Etsy kost niets om te openen. Elke verkoop brengt kosten met zich mee die snel oplopen:
- $0.20 listing fee vernieuwd om de vier maanden of wanneer het item wordt verkocht
- 6.5% transactiekosten over de volledige orderwaarde, inclusief verzending
- 3% plus $0.25 betaalverwerking in de VS
- 2.5% valutaconversiekosten wanneer van toepassing
Ik heb de berekeningen gemaakt: bij ongeveer $250/maand aan omzet komen Etsy’s totale kosten uit op de prijs van Wix Core voor $29/maand, en daarna wordt het verschil alleen maar groter. Etsy Plus voor $10/maand en Pattern voor $15/maand voegen maandelijkse kosten toe zonder de 6.5% transactiekosten op beide plannen te verlagen.
2. Kernfuncties en mogelijkheden
Wix dekt de volledige verkoopcyclus native, inclusief hybride commerce-tools die noch Shopify noch Etsy kunnen evenaren zonder betaalde extra’s.
Wix
Wix verwerkt de volledige verkoopcyclus vanuit één dashboard. Belangrijke functies beschikbaar vanaf het Core-plan van $29/maand:
- Herstel van verlaten winkelwagens
- Abonnementen en terugkerende facturatie
- POS-integratie via Wix Payments, Square en SumUp
- Productvarianten, kortingscodes en levering van digitale producten
- 0% platformtransactiekosten
Het sterkste onderscheid ten opzichte van beide concurrenten is hybride commerce.
Een bedrijf dat fysieke producten verkoopt en afspraken voor diensten beheert, regelt beide native via Wix Bookings zonder extra kosten.
Shopify heeft hiervoor een betaalde app van derden nodig. Etsy kan dit op geen enkel niveau aanbieden.
Shopify
Shopify is gebouwd voor de eisen van serieuze retail. Multi-location inventory management verdeelt bestellingen en volgt voorraad over magazijnen, winkels en pop-ups tegelijk. Variantbeheer over honderden SKU-combinaties werkt probleemloos.
Multichannel selling is waar Shopify geen gelijke kent. Vanuit één dashboard synchroniseren producten naar:
- TikTok Shop
- Instagram en Facebook
- Amazon
Wanneer een product op Instagram wordt verkocht, wordt de voorraad op de website direct bijgewerkt. Dat uniforme voorraadbeheer is de belangrijkste reden waarom high-volume retailers voor Shopify kiezen, en het is daadwerkelijk professionele infrastructuur. Voor verkopers die het niet nodig hebben, voegt het complexiteit toe zonder noemenswaardig voordeel.
Etsy
Etsy is een marketplace, geen winkelbouwer. De tools dekken listingbeheer, levering van digitale producten en Etsy-managed checkout. Abonnementen en echte multi-currency checkout worden op geen enkel niveau ondersteund.
Wat Etsy biedt dat noch Wix noch Shopify kunnen evenaren, is directe toegang tot 90 miljoen actieve kopers.
Ik heb me aangemeld voor een testverkopersaccount en kreeg binnen dezelfde sessie een listing voor dat publiek, zonder ook maar iets uit te geven aan marketing. Die ingebouwde zichtbaarheid is Etsy’s enige echte functievoordeel ten opzichte van elk standalone platform.
Winner Snapshot
Wix wint. Abonnementen, POS, multi-currency checkout en native afspraakbeheer in één platform voor $29/maand is een pakket dat Shopify alleen met betaalde apps kan evenaren en Etsy helemaal niet kan bieden.
3. Gebruiksgemak
Etsy is het snelst om live te gaan, maar Wix geeft je een veel krachtiger bouw- en beheeromgeving zodra je voorbij de eerste opzet bent.
Wix
Wix opent met een AI-bouwer die een complete site genereert op basis van een tekstprompt, inclusief lay-out, pagina’s, tekst en navigatie.
Ik heb het getest met een beschrijving van een kledingmerk en had binnen ongeveer 15 minuten een volledige sitestructuur klaar, al kostte het nog eens 20 minuten om contextfouten in de AI-uitvoer te corrigeren. De AI is alleen zo betrouwbaar als de specificiteit van je prompt.
De open canvas drag-and-drop-editor laat je elk element overal op het scherm plaatsen.
Die vrijheid heeft echte nadelen:
- Door op elk element te klikken, selecteer je het direct om te bewerken, zonder menu-navigatie
- Met de Quick Edit-zijbalk kun je afbeeldingen vervangen en tekst bewerken zonder de omliggende lay-out aan te raken
- Een kleine onbedoelde sleepbeweging kan overlappende elementen of een horizontale scrollbar veroorzaken die handmatige correctie vereist
- Smart guides helpen, maar lay-outfouten zijn mogelijk op manieren die de sectiegebaseerde editors hieronder voorkomen
Wix bevat ook een toegewijde mobiele editor, zodat de mobiele weergave onafhankelijk aanpasbaar is in plaats van slechts een geschaalde versie van desktop.
Shopify
Shopify onboarding is gebouwd rond commerce, niet rond design. De eerste vragen gaan over wat en waar je wilt verkopen.
Er is geen creditcard nodig voor de proefperiode van drie dagen. Ik vond dat het proces ongeveer vier minuten duurde en vanaf het eerste scherm doelgericht aanvoelde.
De sectiegebaseerde editor stapelt vooraf ontworpen horizontale blokken: Hero Banner, Image with Text, Featured Collection.
De afwegingen zijn duidelijk:
- Je kunt elementen niet vrij slepen of buiten het raster plaatsen
- Uitlijning wordt geregeld via dropdownopties zoals Left, Center of Right
- Je kunt de lay-out niet per ongeluk kapotmaken omdat de structuur dat verhindert
- Mobiele responsiviteit is automatisch zonder handmatige correctie
Voor een ondernemer die snel een nette, professionele winkel live wil zetten zonder ontwerprisico, werkt die beperking in zijn voordeel.
Etsy
Etsy instellen duurt voor de meeste verkopers minder dan een uur omdat er bijna niets te ontwerpen valt. Je vult velden in voor je shopnaam, betaalgegevens en eerste listing.
De marketplace-template is voor elke verkoper op het platform hetzelfde. Geen ontwerpkeuzes, geen editor om te leren.
Voor een verkoper die zo snel mogelijk wil beginnen met verkopen, is die eenvoud een echt voordeel, ook al betekent het dat je een lay-out accepteert die identiek is aan die van elke andere Etsy-shop.
4. Designkwaliteit en templates
Wix geeft je echte merkcontrole over meer dan 2,000 templates. Shopify beperkt je tot een thema. Etsy geeft je bijna niets om mee te werken.
Wix
Wix biedt meer dan 2,000 templates in verschillende sectoren. De kwaliteit varieert binnen een bibliotheek die meerdere designtrends beslaat, maar door het brede aanbod is er bijna altijd een startpunt dat dicht bij je visie ligt.
Belangrijker nog: met de pixel-perfect editor kun je elke template ver voorbij het oorspronkelijke ontwerp tillen zonder limiet op maatwerk:
- Lettertypen, kleuren, lay-outs en animaties zijn allemaal vrij aanpasbaar
- Globale stijlinstellingen passen wijzigingen in de hele site in één keer toe
- De AI-bouwer genereert volledige visuele lay-outs met geschreven tekst op basis van een prompt
- De toegewijde mobiele editor houdt je desktop- en mobiele ontwerpen onafhankelijk van elkaar onder controle
Shopify
Shopify’s gratis themabibliotheek is zorgvuldig samengesteld en van hoge kwaliteit, maar klein. Voor een retailer wiens merk een specifieke visuele identiteit vereist, vragen de gratis thema’s vaak om compromissen.
Premium thema’s van $200 tot $350 vergroten de opties aanzienlijk, maar vormen een substantiële initiële kostenpost nog voordat er één product is verkocht.
Zodra een thema is gekozen, beperkt de sectiegebaseerde editor wat er mogelijk is. Je kunt secties configureren, maar niet opnieuw ontwerpen. De resultaten zijn consequent professioneel, maar onderscheidend vermogen vereist óf een premium thema kopen óf genoegen nemen met een look die gedeeld wordt met andere winkels die dezelfde gratis optie gebruiken.
Etsy
Etsy biedt geen designvrijheid op de standaard marketplace. Elke shop deelt dezelfde structurele lay-out. De enige aanpassingen die mogelijk zijn:
- Een bannerafbeelding
- Een profielfoto
- Shop-aankondigingstekst
- Kleine bannerstijlen en kleurenthema’s op Etsy Plus voor $10/maand
Pattern van Etsy voor $15/maand creëert een aparte gebrande storefront met aanpasbare thema’s, kleuren en lettertypen, maar het is geen algemene websitebouwer.
Daarnaast heeft Etsy ook een app-marktplaats (voorheen bekend als Integrations) met tools van derden om verkopers te helpen hun shops te beheren, waaronder apps voor boekhouding, marketing en voorraadbeheer.
Verkopers kunnen deze apps bekijken en koppelen aan hun account om hun activiteiten te stroomlijnen en de functionaliteit van hun shop uit te breiden.
5. Prestaties en betrouwbaarheid
Wix publiceert een contractuele uptime-belofte die noch Shopify noch Etsy biedt aan standaardverkopers.
Wix
Wix draait op een combinatie van Google Cloud, AWS en Fastly met wereldwijd meer dan 200 CDN-nodes.
Prestaties worden automatisch afgehandeld:
- Afbeeldingen worden automatisch geconverteerd naar WebP
- Brotli-compressie en CDN-gecachete server-side rendering worden standaard toegepast
- SSL en beveiligingsupdates zijn volledig geautomatiseerd
- Gemiddelde laadtijd van de site in 2025 is 2.7 seconden
- Core Web Vitals-passpercentage van 74.86% over het hele ecosysteem
De 99.99% uptime SLA voor betaalde plannen omvat automatische disaster recovery die verkeer omleidt bij regionale storingen. Dat is een contractuele toezegging, geen marketingclaim.
Shopify
Shopify draait op zijn eigen beheerde infrastructuur met een global CDN. Prestaties worden volledig door het platform afgehandeld, zonder configuratie van de verkoper.
Core Web Vitals-prestaties liggen in de 60-70%-range over Shopify-sites, een sterk resultaat gezien hoe JavaScript-zware eCommerce-shops doorgaans zijn, maar het blijft achter bij Wix. Voor standaardplannen wordt geen uptime-SLA gepubliceerd. Het platform heeft een openbare statuspagina en downtime-incidenten zijn zeldzaam.
Etsy
Etsy draait op Google Cloud na een volledige migratie van zijn eigen datacenters. Er wordt geen uptime-SLA gepubliceerd voor verkopers.
StatusGator heeft sinds juni 2022 67 gerapporteerde incidenten gevolgd, waarvan de meerderheid als waarschuwingen werd geclassificeerd in plaats van volledige storingen.
De prestatie-overweging die uniek is voor Etsy is structureel. Wanneer het platform uitvalt, verliest elke verkoper tegelijkertijd omzet zonder individueel verhaalrecht. Er is geen contractuele toezegging tot herstel en geen compensatiemechanisme voor omzetverlies door downtime van het platform.
6. SEO en marketingtools
Wix geeft je volledige technische SEO-controle, een ingebouwde Semrush-integratie en AI-gestuurde marketingtools die noch Shopify noch Etsy vanuit het dashboard kunnen evenaren.
Wix
Wix geeft verkopers volledige technische SEO-controle vanaf het laagste betaalde plan. Belangrijke tools beschikbaar op alle plannen:
- Volledig aanpasbare robots.txt-editor
- Custom URL-slugs vrij bewerkbaar voor pagina’s en listings
- URL Redirect Manager met ondersteuning voor maximaal 5,000 handmatige 301-omleidingen
- Google Search Console-integratie met directe sitemapverzending vanuit het dashboard
- AI-gegenereerde meta title- en description-suggesties
- AI Visibility Overview dat volgt hoe je site verschijnt in antwoorden van ChatGPT, Gemini en Claude
De Semrush-integratie is het opvallendste onderscheidende voordeel.
Keyword research is direct beschikbaar in het Wix-dashboard zonder apart betaald abonnement, waardoor verkopers toegang krijgen tot professionele SEO-data zonder extra kosten.
Shopify
Shopify behandelt de SEO-basis netjes. Meta titles, descriptions en custom URL’s zijn volledig bewerkbaar, en sitemaps worden automatisch gegenereerd.
Waar het tekortschiet ten opzichte van Wix:
- Keyword research vereist een aparte externe abonnement
- Geen native equivalent van de Semrush-integratie
- Geen AI visibility tracker
- E-mailmarketing vereist extra apps, wat de maandelijkse kosten verhoogt
De technische basis vormt geen belemmering voor zichtbaarheid in zoekmachines, maar de geïntegreerde tools zijn merkbaar dunner.
Etsy
Etsy beheert de robots.txt voor etsy.com volledig zelf. Verkopers hebben er geen toegang toe. Listing-URL’s worden automatisch gegenereerd op basis van de listingtitel bij de eerste publicatie en veranderen daarna nooit, zelfs niet als de titel later wordt aangepast.
Als je een andere URL wilt, moet je een volledig nieuwe listing aanmaken. Er is geen handmatige 301-omleidingstool.
De belangrijkste SEO-beperking is structureel. Je shop staat op etsy.com/shop/YourShop, wat betekent dat elke autoriteit die je opbouwt via links en zoekprestaties toekomt aan Etsy’s domein, niet aan dat van jou.
Als je ooit het platform verlaat, laat je de SEO-equity volledig achter.
7. Integraties en ecosysteem
Shopify heeft het diepste app-ecosysteem in eCommerce, maar Wix’ native tools zorgen ervoor dat de meeste verkopers daar nooit voor hoeven terug te vallen.
Wix
De Wix App Market heeft meer dan 500 gecontroleerde apps voor CRM, verzending, boekhouding en analytics.
Het relevantere voordeel is wat Wix zonder apps bevat:
- Wix Bookings voor afspraken en diensten
- Wix Email Marketing met geavanceerde automatiseringen
- Loyaliteitsprogramma’s en eventbeheer
- Native CRM-tools
Hierdoor zijn je kernbedrijfsfuncties niet afhankelijk van externe ontwikkelaars die plugins onderhouden.
Een slechte update van een externe ontwikkelaar kan je boekingssysteem of e-mailflows niet platleggen. Voor verkopers met geavanceerde eisen biedt Velo een volledige JavaScript-omgeving met toegang tot externe API’s.
Shopify
Shopify’s app-marktplaats met 8,000 apps is het meest uitgebreide eCommerce-app-ecosysteem dat er bestaat.
Wat het edge case ook is, een bundle builder, een niche B2B-prijstool, een loyaliteitsprogramma gekoppeld aan een fysieke POS, het bestaat hier vrijwel zeker. Die diepgang is de belangrijkste reden waarom enterprise- en snelgroeiende retailers voor Shopify kiezen, zelfs tegen hogere kosten.
Het nadeel is subscription creep:
- Een realistische middelgrote Shopify-shop betaalt vaak $150+/maand aan appkosten bovenop het basisabonnement
- Elke app is een afhankelijkheid van een externe ontwikkelaar die Shopify niet beheert
- Een slechte update of achterhaalde app kan een live shop zonder waarschuwing verstoren
Etsy
Etsy-integraties zijn gemaakt voor marketplace-verkopers in plaats van zelfstandige winkelbouwers:
- Verzendtools zoals ShipStation en Pirate Ship koppelen direct aan bestellingen voor labelgeneratie en tracking
- Boekhoudtools zoals QuickBooks en Xero categoriseren uitbetalingsdata automatisch
- Print-on-demand-diensten zoals Printful en Printify integreren native voor verkopers zonder eigen voorraad
In 2025 voerde Etsy beperkingen in die beperkten welke derde partij verzendpartners toegang konden krijgen tot ordergegevens in de VS, Canada en Turkije, waardoor het integratielandschap verder werd verkleind. Je shop-URL en alle verkopersgegevens staan op het etsy.com-domein zonder portabiliteit.
De conclusie
Wix is de winnaar voor de meeste verkopers. De combinatie van 0% platformtransactiekosten, meer dan 2,000 aanpasbare templates, volledige technische SEO-controle, een echte AI-sitebouwer en native hybride commerce-tools is een pakket dat Shopify niet kan evenaren zonder aanzienlijke uitgaven aan apps en dat Etsy op geen enkele prijs kan benaderen.
Shopify is alleen de juiste keuze als je op grote schaal pure retail runt met complexe voorraadbeheer over meerdere locaties en de diepste multichannel-sync naar Amazon en TikTok nodig hebt die er bestaat. Op dat niveau rechtvaardigen de mogelijkheden de kosten.
Etsy is het waard om te gebruiken als je helemaal vanaf nul begint, nog geen publiek hebt en wilt valideren dat je producten verkopen voordat je je vastlegt op een maandelijks abonnement. Veel verkopers gebruiken beide tegelijk: Etsy voor discovery traffic, Wix voor merkgedreven herhaalaankopen.
